制作一个“10w+标题”的10大技巧

来源:运营直升机(微信ID:yunyingzhishengji )

随着互联网行业快速发展,“标题党”曾是一个极具讽刺的名词。但随着编辑行业自己的方法论、系统的编辑规范也都出来,在互联网的新时代,“假大空”的标题已走进历史,“标题党”应该有新的诠释。

作为一个内容运营,有了好的内容你就可以高枕无忧了吗?先来看两个案例。

制作一个“10w+标题”的10大技巧

先别笑,类似这样的内容很多,想必我们或多或少都曾见过,思考一下,这是好的内容吗?

严格来讲,并不是。但为什么这样的内容取得的传播效果比你辛辛苦苦原创的长文还要好,你想过原因吗?

简单分析一下这些文章的传播链条:自媒体账号发布——用户被标题吸引点击——用户发现被戏弄或被逗笑——用户自发分享调戏朋友——引发二级甚至多层级传播。

这个链条里其实包含两个关键因素,一是标题文案具有吸引力,二是揣摩用户心理,调动用户情绪。标题文案具有吸引力是引发内容传播的关键一步,用标题吸引到第一批受众,然后利用标题和正文的内容反差,调动用户情绪,带动层级传播。

需要注意的是,这类内容虽然某种程度上调动了用户情绪,符合我们前面说过好内容的标准,但不能常态使用。这种形式像知乎的抖机灵、像微博微信朋友圈的点开全文,除非你的平台定位就是这样,否则不要频繁使用,像愚人节一年只有一次,我们可以在这天开些无伤大雅的玩笑,当作日常的调剂,但如果你天天这样玩影响可是你长期辛苦建立起来的平台品牌,最终的结果往往是得不偿失。

我们说回标题,还拿这个例子来讲,先不讨论用户为什么转发分享,请思考用户为什么会点击。回想一下,现实中有些时候我们看到一个标题明知道可能会是这样的内容,还是会忍不住点击浏览,是因为标题的吸引力,勾起了你的好奇心,这就是标题的作用。

为什么标题有如此的作用?这是由互联网一个非常显著的特征——内容链接化决定的。大部分的互联网内容展现形式和传统行业不一样在于,传统的报纸杂志是固定版面,标题和内容同时展开,所见即所得,我们可以凭着版面大小轻易判断出内容的优劣和重要程度。而当我们浏览互联网内容时,我们看到的是一个一个标题,标题后面是一个又一个的超链接,只有我们点击之后才能看到具体的内容。

互联网内容链接化的特征决定了标题在内容生产中的重要性,甚至可以夸张点说在互联网里一个标题决定一个内容的命运

标题吸引不到用户点击,就意味着你做出来再优质的内容都很难得到传播,你的努力得不到应有的回报。

在基于内容真实性的情况下,根据用户的心理使用一些技巧来激发用户对内容的感知,从而促使用户去获取对自己有用的信息成为了新标题党的追求。

震惊吧,少年 

通过对新闻主题细节的挖掘突出表达一种反常规现象、事件,引起目标用户强烈的情感反应,让用户感觉当时震惊了特别想去了解一下详细情况。当他惊了,文章就点开了。震惊的事情往往能成为一种社交货币,成为茶余饭后很好的谈资,这也是为什么编辑这样起标题的原因之一,满足你的需要。

制作一个“10w+标题”的10大技巧

业内一直觉得特斯拉高端、大气、上档次,开着开着起火了!这么危险不可能吧!到底怎么回事看看再说。我们不是一直在讲木桶理论吗!决定团队整体实力的是最短的那块板,这套理论已死!难道我落伍了!点开看看与时俱进。女博士的新闻震惊指数可想而知,也是门户网站惯用吸引眼球的手法。

聚餐中,汽车爱好者小王:跟你们说特斯拉现在不行了开着开着会起火。某高管:木桶理论那一套不行了,应该用长板理论去管理了因为1…2…3…。某屌丝:最近看一新闻女博士和她妈竟然…,以后谈恋爱千万别找XXX。

制作一个“10w+标题”的10大技巧

假如标题是这样,会觉得长板理论是非常重要的知识吗,会觉得特斯拉问题特严重吗,女博士新闻可能也不会成为谈资。

数字的游戏

数字能简洁、明了的传递信息,用数字来凸显新闻的看点及价值能更直接的抓取用户的眼球,使用户迫切的想知道数字背后的点。做标题要善于挖掘新闻内容的数字或者创造等价的数字信息来表现。

制作一个“10w+标题”的10大技巧

奥运刚结束大家都在关注各个国家的金牌数量,这个时候挖掘出印度12亿人、36年、1金牌直观的数据,最后在用举国无所谓补一刀,真想看看一个和中国人口产不多的国家究竟是怎么样到的这么多年只夺一金的。

文案的标题本质上是做了一个信息的替换,优质文案=30000,劣质文案=3000,文章讲的还是优劣文案之差并不是要诠释好文案值多少钱。这种数字化的替换更能直观的体现出文章的价值。但等价替换也要符合目标受众的预期,如果叫50000和100000的文案区别估计就变味了。

你的大腿让我抱一下 

借助大众所知、热点、辨识度较高的名人、名企、名物的势能来彰显内容的价值。王思聪抱上他爹的大腿成为了国民老公,田朴珺傍上王石成就了田女士撩汉的故事,奥运会期间傍上傅园慧、王宝强你的10万+可能更容易产生。

制作一个“10w+标题”的10大技巧

女排夺冠后,周鸿祎通过老周开讲公众号第一时间发布一条学习朗平好榜样的文章,他把郎平一身只专注于排球和360专注于安全完美的诠释在一起,虽然有点鸡汤,但在郎平带领的女排顽强拼搏夺冠的当下,这鸡汤人们喝的还是挺顺口的。就这样老周的第一次10万+献给了郎平。当热门的大腿出现时,标题可以很好的借助它的势能,让那只‘粉丝量不高的猪’飞起来。

现实中还有很多固定的大腿如互联网界BAT创始人、国家领导人等必要的时候抱上会起到意想不到的效果。

犹抱琵琶半遮面

采用一种欲言又止说一半留一半的方式,就像婀娜多姿美女抱着琵琶半遮着面让你欲罢不能。留有悬念很容易勾起人们的好奇心,生活中你很讨厌某些人说话不说完整只说一半,但总是忍不住去问后面呢!说完啊!标题党恰好能满足大家这种探求的好奇心。

这三个标题都来自人民日报微信公众号,看得出来论套路还是得和体制内学习。来看第一条先抱上阿里、京东的大腿,随即预留个悬念,再加数字、震惊四大套路一起用总有一个能戳中你。男子自教女儿11年到底是考上了名牌大学,还是变成学渣了呢,满满的都是好奇!朋友圈到底那6个坑不能踩,我有没有踩过因此伤害过别人?看了才知道。

一言不合就抛个疑惑 

关键词:为什么…如何…怎么做…,通过构造一个场景、前置条件顺势抛出问题让用户产生疑惑。文章恰好能解决疑惑,不想让疑惑一直消耗你的脑细胞就一睹为快吧。

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曾写过一篇关于节奏感的文章,因目标用户都是做运营的,一般都想让自己的运营知识更成系统、更成熟,抛出节奏感=运营成熟的疑问勾起了他们的痛点,打开来看的概率也会有所提高。

再来看看某知名学院他们的目标用户大部分都是互联网从业者,小米怎么样做好设计的?流量红利已过应该做好哪些事?B站的运营有何秘籍?一言不合一天抛三个疑惑分别给设计、产品、运营的粉丝。各自选自己感兴趣的看吧!

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信息冲突,全面开战

在标题中制造两种信息的冲突、矛盾形成强烈的对比,反常理的冲突效果更佳!将信息的爆点放大更好的提起用户的兴趣点从而形成点击。

制作一个“10w+标题”的10大技巧

对于公众号来说粉丝的获取越来越难,0成本VS 25000粉丝形成了鲜明的冲突,还有这种可能?一定要瞧个究竟说不定能借鉴一下。再来看两次破产+坐牢VS190亿帝国、土豆一斤50元 VS 天天排队再给你预留一个如果实现的悬念,还能抑制点击的洪荒之力吗?

污是一种亚文化

随着中国的不断开放思想也随之解放,谈性色变的时代已经过去。不知道仓井玛利亚的人应该会被认为是异类吧,监管部门也在默认这种污只要不太过也不会管,慢慢形成了一种显规则下的亚文化。

郭德纲污,相声火了!(当然不全是因为污)标题污,流量就来了!这也是人性的一种痛点,让标题党来满足你吧!一般泛娱乐的内容平台用的比较多,但也要符合领导的口味,领导三观正的话千万别用。数据压力大的话可以试试,在用户数保持不变的情况污能给你意外的流量惊喜。更多案列请见各站娱乐、时尚之地。

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走过路过不要错过

通过设定时间限期来制造用户的紧迫感促使用户在当下做出选择,当用户感觉到错过这个村就没有这个店的时候。点开的可能性会大大提高。常用X小时后删除、优惠最后X小时…

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请君入瓮

标题内容传递出和用户有某种关系、体现出某种特定的标签,让用户有感同身受的感觉,自然就进入你设的瓮。

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精华的都在这里了

系统的梳理出垂直领域的知识、看点,方便用户集中的看到所有想看的。

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戳中你的点

明白用户的痛点,用标题戳他一下,到底看不看。

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关于标题字数

为什么说字数问题呢?大家都知道标题有字数限制,网站有网页宽度限制、手机有屏幕大小限制,用过网站后台的同学都知道后台系统对标题有字数提示,现在的电脑网页标题一般不超过25.5字,手机网页或客户端单行标题的情况下不超过14个字,不然就会造成标题折行或者吃字,影响页面美观甚至导致标题显示不全。但是自媒体平台一般会要求比较宽送,30字甚至30字以上都是可以的,过长的标题不利于阅读,尤其是微信公众号。

看一下自己的微信订阅号列表,不点单个账号的情况下,大部分内容都只能看到一半的标题。5.2寸大小的手机屏幕只能显示15个字,再小的屏幕基本在13个字左右,新媒体运营你考虑到这种情况了吗?

你绞尽脑汁想出来的标题做出来的内容,用户可能只看到一半的标题!

想要用户点击你的文章,要先靠标题的前13-15字抓住用户眼球,然后用户点进你的账号才能看到完整标题,最后才决定看不看你的内容。说起来很残忍,但这是现实。

影响你阅读不仅仅是内容,不仅仅是完整的长标题,还有最前面13-15字的半段标题。怎么办?起标题别啰嗦,把用户的关注点往前提。

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