标题党已死?4种方法让你杀出重围!

来源:西瓜君(ID:qiaoqiaohuli)

听说了微信打开率低到甚至不到5%的时候,大多数运营者的内心是崩溃的,于是“标题党”便成为了逆境中的新指望。有数据显示:运营者20%的时间在写内容,80%的时间在凹标题。

但还有一种现象,不管公众号取得什么稀奇古怪的标题,粉丝也愿意认真阅读每一篇推文,甚至是满怀期待。因为运营者的内容早已在众多公众号中脱颖而出,让粉丝欲罢不能。内容的非同质化相当重要,那么该如何产出独特性强的内容?

 从生活中找故事 

文章内容要够独特,需要素材本身有足够好的传播力。那么,内容素材一般可以怎么获得呢?

通过引用自己和周边亲朋的真人故事来传达价值观已经成为一种写文的套路,但还是有许多粉丝买单,因为故事性的内容阅读起来不费力,有前情概要、有矛盾、以及或好或坏的结局,故事发展走向能让粉丝有代入感。

换一种说法,要让粉丝记住你的文章观点需要有足够好的例子,帮助粉丝记忆和评论,引起共鸣或反对。

咪蒙就是其中的典型代表,她的文章里有许许多多简化了信息的朋友,你会发现她怎么就那么多朋友故事可以说,朋友怎么就一摞一摞地层出不穷呢?

她本人表示,其实一个朋友不一定只有一个故事,而这些故事也都是因为她平常就非常注意收集有用信息,素材库里保存着许多话题和故事,待需要使用时调出来就可以。不得不说,这一点很值得学习。

标题党已死?4种方法让你杀出重围!

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△咪蒙文章示例

 和用户一起产出内容 

“UGC(用户原创内容)”已经成为运营者内容产出的一个渠道,通过“留言区”评论、后台留言、开展问卷调查、发文征求粉丝感兴趣的选题、参考粉丝需求、发起话题讨论、征集粉丝资料、邀约用户开课分享等都是用户参与创作的表现。

因为来自于粉丝群体,所以内容针对性也相对强一些,受众认可度也都比较高。

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△UGC创作示例

 借助平台找准热点切入角度 

热点一出就是运营者拼手速的时候了,微博进入“一分钟热搜”时代,微信指数新鲜出炉。什么信息热,信息有多热,看它们就知道了。

标题党已死?4种方法让你杀出重围!

 

△微博热搜榜及微信指数

同一个热点被无数个公众号借势,粉丝难免会厌烦,那么要怎么知道哪些热点的切入点已经被写烂了?借用大平台数据可以轻松搜索热词的应用情况以及文章的传播指数,从而确定合适的切入角度。

标题党已死?4种方法让你杀出重围!

△西瓜助手平台关键词搜索示例

素材的搜集和产生源非常广泛,平常需要注意观察和及时记录,为公众号推文寻找好的素材,写出新颖的或者是传播度高的文章。

 提高文章的创作能力 

避免文章的同质化需要运营者具备一定的创作能力,不管是内容整合还是全属原创,都需要花心思写!要提高内容写作能力,需要常输入、勤思考、会学习、勤输出。

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输入&思考

想要勤快更文但脑子里没干货也是无可奈何,阅读就是为自己找到新思路和想法的渠道之一,通过阅读其它公众号的推文、电子书、网页,获取更多的人事物信息、可激发灵感产生的图文、某个专业领域的技能等等。

比方说,你运营的是情感类公众号,那么通过关注同类型公众号推文,能够获知相关领域的粉丝对某个内容的关注热度;或者你喜欢某篇推文的内容呈现样式,也可以做个效仿,但内容得是自己的,比如说视觉志的每日“七言”。

内容要如何具有自己的特色呢,想要观点独到颠覆常识或者是切入的角度犀利有议论性,少不了对内容深度“思考”。让大脑转动起来,才不会在写文时没灵感没方向。

灵感来了怎么办?此时有便捷易操作的记录方式就很重要了。手机自带的备忘录、微信文件传输助手和个人号聊天窗口、QQ文件助手、印象笔记等都是很方便的记录平台。

标题党已死?4种方法让你杀出重围!

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△微信传输助手&手机自带便签

2

学习&输出

适时参加一些相关课程有助于为自己补充专业知识,很多公众号都通过直播平台开设了免费或付费课程,内容涉及面广,比如“如何从零开始学写作”“ 1 小时掌握高转化高传播的商业软文写作技巧”等。

课程中构建思维导图能帮助自己掌握最核心的知识点,课程结束通过提问来答疑解惑。西瓜君也常为用户开发课程或者邀请行业大咖来讲课,这些课程信息都会及时在“西瓜自媒体交流群”或推文中发布。

标题党已死?4种方法让你杀出重围!

△西瓜直播间

“不写就手生”是写作过程中相当糟糕的情况,偷懒、没灵感、公众号收益甚少、没拿到原创、阅读数和粉丝数屈指可数等情况都会驱使运营者冷落了写作。

进入写作群和写作者抱团取暖,互相监督,可以督促自己持续产出。比如一些公众号创建的学习成长社群:付费治懒写作平台“写手圈”趁早星球的 21 天打卡计划、行动派DreamList的行动派,APP“种子习惯”则体现自我约束能力。

借助平台本身自带的粉丝流量,还能够帮助公众号引流,提高文章的曝光度!

避免内容同质化,需要有合适的素材,也要有熟练的写作能力,勤于思考和总结能为公众号注入持续的生命力。当然,创作优秀内容的能力并非朝夕间就能达成,对热点的把控和搜索内容的技能,也都需要锻炼和积累。

“内容为王”在标题党盛行的世界里一直吃得香,也祝你用优质内容闯出一片天地。

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