微信公众号写作运营指南

微信公众号写作运营指南

 

十一之前在《得到》写了一篇鼓励大家都来写作的文章,许多人因此开设了微信公众号。在写作过程中,产生了许多关于微信公众号的问题。作为一名公众号长年写作者,我按照自己的理解回答一下各位的问题。

1、微信公众号应该如何排版?

回答:参考《微信公众号的格式》,这是我在2014年写的旧文了。当时都还没有回复和赞赏功能,连阅读计数器都还没有打开。三年之后,情况有了许多变化。比如说现在有了大量微信排版编辑器,可以为文章增加各种标签、小标题和分隔符;再比如说微信公众号的生态里也发展出了所谓的“微信体”,用诗歌的段落形式加表情包写作。

但我还是坚持认为,不要在表现形式上浪费太多时间,而应该专注于写字本身。毕竟,大家都是写作的业余爱好者,能把文章完成就已经非常不容易了,况且写文章本身才是大家最早出发的目的。要知道,你太容易在某个编辑器里东试西试,随随便便就消耗掉一整个宝贵的晚上,却连一个字都没有写。

2、如何拿到原创标识、评论权限和赞赏?

回答:是否开通原创标记,和是否分享完全没有关系。微信自己有一套算法,不需要作者分享文章到朋友圈,到对话和群,只需要作者能够做到持续更新,而且更新的内容都是原创,那么就能够开通原创标记功能,只是时间上的早晚问题。所以,不用频繁骚扰你的亲戚朋友,也不用在朋友圈刷屏,专心原创就好了。

3、如何增粉?

回答:如果我告诉你说“请先专注于写作本身”,估计这话你不爱听吧?嗯,你觉得遥远的路途可能是最近的,而你以为的捷径可能是最遥远而痛苦的。你最早渴望获取的,未来一定会成为你痛苦的负担,想要摆脱却又不能。你总是会为你所贪慕的事物所绑架,最终分不清楚自己的本来面目。

好吧,你在微信写作的话,要永远记得一件事情:微信是基于人际网络的通讯产品。因此,它的传播规律和微博、BBS这样的媒体式传播不一样。你在微信公众号做任何动作,都会如同水面上的涟漪一样,透过层层人际关系一圈圈向外传播。所以,对于新手而言早,最早的读者就是你的亲朋好友。如果你的文章能够打动他们,他们愿意为你分享到微信群或者朋友圈的话,那么,你的文章就会进入到新的社交圈子,并且逐层向外传播,从而为你带来新的读者或者关注者。等你有了这样的初始读者群,增加新读者的方式会有很多,届时这些方法会主动来找你。

需要强调指出的是:永远不要忘记在文章的最后写上一句话“如果喜欢我的文章,请关注我的公众号”,并且附上你的公众号二维码,鼓励读者长按二维码添加关注。这是一件非常小的事情,但是做和不做之间的区别极大。因为懒是人之天性,如果你不发出明确的要求,不提供快捷的操作方式,那么别人就永远不会动一下指头。你想要得到更多读者,那么,你就要明确地告诉别人:请加我。也许每篇文章因此而来的人并没有几个,但是一年下来这个数字会很客观。在微信增加读者这件事上,一夜暴富极为少见,你能争取的是细水长流。

4、如何减少掉粉?

回答:首先,你要试着接受一个微信公众号写作的基本事实:只要你发内容,就一定掉粉。人性总会让我们顽固地相信那些静态的概念,我们喜欢数字增长,而且认为数字增长就是每日每项数据都在增长。但写了那么多年微信公众号下来,无论是我个人的账号还是他人的账号,读者数量的增长从来都是一个动态的过程。在任意一天里,有新增的读者进来,同时有读者取消关注离开;在任意的一段时间里,有些日子读者数量是在增长的,而有些日子读者数量则是在下跌的。

放心,你没有错做什么,甚至也没有写错什么。人们取消关注,有时候只是因为心情不好,有时候只是因为觉得你的更新打搅到了他,而不是因为你的内容有什么问题。人们来了又去,数据每天涨涨跌跌,这个动态的过程会一直维系下去。而你需要关注的仅仅是:那些每天、每周都来看你文章的人是否依然在增长?因为他们是你的死忠读者、近卫军团,在你真有好内容提供的时候,他们会爆发出惊人的传播效率。而在平时,他们还愿意来读就好,甚至点不点赞,回不回复都不重要。至于说那些路过的读者,他们来得也轻易,去得更轻松,不要因为他们带来的数据波动而难过或者狂喜。

如果这能让你感觉好过一点的话,下面我贴一张近期每天取关我的读者数量统计:

微信公众号写作运营指南

人生也好,写作也罢,从来都是长程跑。所以,你无需为短跑运动员的来来去去而太过在意,因为,他们注定不会和你同路多长距离。甚至我要告诉你:他们之所以来,完全是个误会。

5、微信公众号的红利期是不是已经过去了?

回答:你究竟想干什么呢?你是想写点东西,还是想要在微信公众号里扬名立万,甚至打算在这里创业?如果是前者,红利期是否过去了和你没有一毛钱关系。因为你选择写作这件事情,是作为一种业余爱好,为了放松自己紧绷的神经,为了理顺你的思路---当一件事情你可以条理清晰地写下来的时候,你多半也已经考虑清楚了。甚至是为了证明你的存在,因为许多人和许多事从你身边匆匆经过,如果不记录下来的话,你所有的经历会随风而逝,消失在记忆深处。而在那些人和那些事经过多年之后,你的文字依然还在,记录了你在这个世界上存在过的痕迹。

如果是后者,让我们明确两件事情:1、写作和任何行业一样,只有进入前5%才会有出名的机会。对于绝大多数人来说,想在写作上博取关注甚至是大量收入,那都是完全无望的事情。想一下就能知道,为什么你在自己的行业里做到全行业前30%都不可能,换了写作,你陡然之间就不同了?就可以迅速突入前5%?你当写作是什么了?起点几十万作家,超白金作家不超过20个,写作的专业领域内竞争一点不比金融行业的竞争轻松。

2、迄今为止,微信公众号里依然缺乏足够多优秀的内容。红利期隐藏的含义是:哪怕我写了一手垃圾文字,也能够在短时间获取足够多的关注。优秀的内容从来不会被错过,而且违背了你看到的任何创作铁律。还记得描写远洋航船上残酷的谋杀和内斗的那篇文章么?它的长度超出了所有微信公众号写作指南的建议,没有用“微信体”,没有表情符,没有卖萌,但是它依然是所谓的爆款文章。有没有红利期,这样的内容都会受到欢迎。

最后我想说的是:人人都想轻轻松松获得流量,于是,所有网上可能的流量洼地都会被发现,然后被填平,获取流量的成本会拉升到平均价格。而所有轻轻松松获取到的东西,最后也会轻轻松松溜走。人们不会爱上没有付出过任何代价就能获取的东西,别轻易让你自己的内容贬值。

6、我应该写点什么?

回答:万分感谢!终于遇见一个和写作有关的问题了!在每一天的生活里,你总能遇见你想要和人分享的事,你也总能遇见你想要和人讨论的话题,你也总能遇见瞬间占据了你全身心的情绪---悲伤、狂喜、愤怒、忧伤、幸福、妒忌、性欲、饥饿感......总之,你活在这个世界上,就不免被这个世界所触碰,你很自然就会有所感触。这些感触你总要表达出来,除了聊天、微笑、吵架、咒骂,你现在多了一个选项,那就是:写下来。

许多人对写作有各种错误的成见。认为写满1500字以上才是写作,认为必须要像个作家那样遣词造句才是写作,认为必须笔下言之有物必须文笔精致漂亮才是写作,甚至认为必须用钢笔和稿纸坐在灯下喝着咖啡写硬笔书法才是写作。这些倒霉的成见都集中在写作的外相上,和写作本身没有任何关系,只不过是想着扮演一个心目中作家的样子罢了。

什么是写作?这可能就是你所见过的最早的写作:

儿子,妈妈去上班了。午饭在冰箱里,你起床以后热一下吃。妈妈。

X年X月X日

觉得不是?那你想象一下:有一本书,打开从第一页到最后一页,全是这样的留言条文字,记录了一家人十年里所有的留言条。你可以从中获悉在这十年间他们家发生了什么事情,人和人之间的感情变化,新养了只猫或者换了部新手机。在我这里,就是《生日快乐,和菜头先生》系列。

或者这样写在墙上的文字:

小强你个打小报告的王八蛋,有种放学别走!

这就是很好的一个开头,有明确的事件,有强烈的情绪,以及足够的悬念抓住人继续看下去---放学究竟堵住了对方没有?打起来没有?在我这里,就是《国足球迷欠我一个道歉》这样的文章。

极为复杂和精巧,充满技巧的文章,在一开始都从一个简单事件,一种简单情绪发展而来。重点在于,你需要立即写下来,哪怕只是几个句子,也要抓住那一刻你的想法,你的情绪,立即写下来。而不是等到专门的时间来做“写作”这些事情,坐在凳子上磨屁股,等待灵感的降临,等着自己想出某个主题......

文章来源:和菜头

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