亲测微信公号从“个人”迁移到“组织”,它有什么用,会带来什么影响?

作者:夏之南 邓璟 来源:新榜(ID:newrancn)

在移动互联网领域,微信有任何小调整,都会令整个行业“抖三抖”。

今天(4月7日),微信官方发布消息称,从今天开始,“个人类公众号”可以迁移到“组织类公众号”。迁移完成后,原公众号随即注销。暂不支持“组织类”迁移至“个人类”。

公众号从“个人”迁移到“组织”,看似不起眼的小调整,背后却蕴藏着巨大能量。迁移流程到底怎么走?对个人号而言意义在哪?规则上打通后,对内容创业者会产生什么影响?为此,我们第一时间做了流程测试和简要分析。

亲测微信公众号“个人”迁移到“组织”流程

第一阶段:入口

登录微信公众号后台→左侧菜单栏→公众号设置→主体信息→帐号迁移

第二阶段:线上提交迁移申请(1- 3 个工作日审核)

1. 同意协议,点击“同意并下一步”;

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2. 确认目标帐号,目标帐号须满足两个条件:A. 验证过主体信息[小额打款验证或认证成功(资质审核通过)];B. 关注人数≤ 1000 人。

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填写目标帐号的登录邮箱或设置页原始ID(不支持昵称)后,点击“发送验证”, 30 分钟内在目标帐号的管理员微信上点击“确认允许本次迁移操作”,即可进入下一步骤。

需要注意的是,原有帐号的“全部关注用户”、“违规记录”均默认迁移到目标帐号,但“文章素材(群发记录和素材库文章)”,则可自主选择是否迁移;已删除的群发或素材不会被迁移。

这意味着,迁移到目标帐号后,原有帐号的违规记录不会被清除,但原有帐号的历史推送可被“一笔勾销”。

3. 填写及上传资料,需要上传《微信公众帐号迁移申请函》及《公函公证书》(需加盖企业公章的原件照片或扫描件,大小不超过5M,仅支持jpg、bmp或png格式文件)。

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需要分别输入原帐号管理员、目标帐号管理员的联系电话,并在 15 分钟内进行短信验证码验证。

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后台提供了公函格式文档供下载使用,还有“填写指引”及“公证必看攻略,避免公证失败”等贴心提醒及帮助。

4. 确认名称,有三种方式:A.使用原帐号名称;B.使用目标帐号名称;C.自定义新的名称。

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5. 填写发票,可选择普通发票和增值税专用发票。

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6. 微信支付,扫码支付审核服务费 300 元

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第三阶段:开始迁移帐号( 3 天粉丝确认,1- 3 天粉丝、群发素材、违规记录迁移)

审核通过后,系统将下发通知给两个帐号管理员的微信号,双方在 7 天内点击确认即开启迁移流程,原帐号会马上冻结,系统会下发通知给原帐号粉丝,告知迁移事宜,粉丝如有异议可在三天内手动取消关注,取关的用户不会被迁移。

3 天后自动触发迁移,包括粉丝、群发素材、违规记录,迁移耗费时间与数据量大小有关,一般在1- 3 天内完成;迁移完成后,新帐号名称同步,整个迁移流程结束。

【举例和说明】如果帐号A迁移至B,迁移完成后A帐号被回收,B帐号获得A帐号的粉丝等信息继续使用,但主体还是B;如果审核失败, 300 元审核服务费不予退还,但审核中 60 天内有 3 次补充或重填机会。

关于帐号名称,需要符合微信公众号的命名规则。此外,目前同主体下的帐号可以改名,原帐号名称在 15 天内只有同主体能使用。

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“个人”迁移到“组织”带来的影响和好处

个人号可以借此实现微信认证

众所周知,个人号目前无法完成微信认证,对于当初个人申请的公众号而言,这是一个巨大的烦恼。

本次微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”,某种意义来说,是个人未认证用户的一剂良药,个人订阅号可以通过迁移的方法完成微信认证。

这部分需求应该不少,对于因个人号限制,没法更好变现的优质账号,账号迁移是个好办法。一个公众号认证与否,功能差别巨大。简单来说,个人订阅号通过迁移的方法完成微信认证,可获得如下好处:

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1. 提高品牌公信度。通过认证后会显示加“V”标识,可以和未认证的公众号区分开。

2. 用户搜索时排名靠前。比如,搜索关键词“夜听”,虽然也会出现非认证的账号,但翻阅几屏,会发现排在前列的基本是认证过的。

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3. 微信公众平台通过认证后,服务号就会自动打开高级接口中的所有接口权限,这样二次开发功能将会大大增加用户的体验度。订阅号马上会打开自定义接口权限。有了这些接口的开放,微信公众平台会做出有别其他的服务号或者订阅号的特色来。

比如,在实际运营中,最常使用到的菜单栏外链功能,只有认证后的订阅号才能实现。

举个例子,同样是做知识付费。认证过的“吴晓波频道”可在菜单栏植入外链,方便用户轻松跳转至小鹅通为其搭建的知识付费后台。

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而使用同样的知识付费后台,个人类公众号如“周国平”“Spenser”就只能借助二维码跳转,极大降低了用户体验。

 

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公众号转让、交易的“地下市场”可能会很火爆

今年 2 月 28 日,微信官方宣布组织类型的订阅号和服务号可实现“账号迁移”。

虽然,截至目前,微信官方的态度一直是“微信公众号从来都不可以交易”。在《微信公众平台服务协议》6. 1 中也明确提到,“账号使用权禁止赠与、借用、租用、转让或售卖”。

其实目前市场上公众号交易和“买卖”的行为已经很活跃,这其中存在一定交易风险,比如个人号主体的变更问题。

这次微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”,某种程度上,扫清了个人号主体变更障碍、规避了交易风险和纠纷,一些业内人士表示,此举会进一步激活公众号的转让交易市场

不过,交易能否顺利走通,有待进一步观察。

有人提出,迁移过程中,需要《公函公证书》各自证明账号归属,但很多城市的公证机构没有进行过类似的公证。

有网友也向微信官方提出“公证难”的问题,对此,微信团队的答复是:“这也是为了保证迁移的过程符合双方的需求,防止出现目的不纯的员工或者其他人,恶意将帐号迁走的情况。”

还有网友提出公号名字侵权的情况,称一个帐号做大做强后(但没有注册商标),出现很多极其相近的“冒名公号”,面临投诉无门的困难。微信团队答复说:“对方冒充的话,可以通过冒名投诉对方,平台核实后会清除对方昵称并且处罚。”

有利于个人电商账号的发展

据有赞CEO白鸦 3 月 25 日透露,有赞有 300 多万商家,在活跃的几十万商家里,有2%是自媒体。去年有赞有 100 多亿GMV(商品交易总额),2%新媒体和自媒体的商家却占了 30 多亿元的交易额,这是完全不能被忽略的交易量。

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自媒体观察者谢小总接受新榜采访时说,从有赞公布的数据来看,这两年大家热议的内容电商,对整个线上电商来说,份额依然很小。

目前看,内容电商数据转化效果比较好的,很多是没有认证的个人号,因为个人号的限制,他们在做电商方面有太多局限,没能发挥出来。

可以(通过账号迁移实现)认证后,对他们来说有了更多权限。

个人类地方号、营销号的转正

大量地方号和营销号都是“个人”类账号,前些年依靠着平台红利,虽然积攒起大量粉丝,因为没有获得认证,顶着营销号的名头,变现能力较差。

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现在,此类公众号的转正机会来了。我们发现,从“个人”迁移到“组织”,通过选择不迁移“文章素材(群发记录和素材库文章)”,在内容上就能彻底和过去割离,换个名称后,就可以改头换面打造为原创公众号,实现真正意义上的“转正”。

微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”,作为内容创业者,我们欣喜地看到微信公众平台越来越开放和规范化。

这样的小变化,或许也体现出微信更长远的布局。就像谢小总的猜想,一旦微信将内容和小程序直接打通(而这些权限,肯定都是只有认证的公众号才能实现),比如,内容的字段和图片可以设置超链直接跳转到小程序,或者可以在文章底部直接添加小程序的跳转按钮——微信可以进一步打通内容和工具之间的流量,提升优质公众号的能力,从而产生更多可能

当然,以上都是我们的猜想,对于微信这次的小变动,你是怎么看的?请在留言区和大家一起互动吧。

 

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    • avatar 张家口网络营销手法 来自天朝的朋友 搜狗浏览器 Windows 8.1 浙江省杭州市 阿里云BGP数据中心 2

      好文章,学习了!

      • avatar 任务易 来自天朝的朋友 搜狗浏览器 Windows 7 浙江省杭州市 阿里云BGP数据中心 3

        脸红脸红,啥时候实现的

        • avatar 面试技巧 来自天朝的朋友 谷歌浏览器 Windows 7 浙江省杭州市 阿里云BGP数据中心 0

          现在的微信公众号搞的和域名一样,都要备案了