腾讯和苹果“冰释前嫌”?赞赏功能要回来了

iOS版微信赞赏功能真的要回来了?有朋友急切地问。

比起史诗级刷屏的“一元购画”公益活动,昨天,真正和公众号运营者切身利益更相关的消息,藏在微信官方的一条简短推送里。

昨天,微信官方宣布,iOS 10. 3 以上版本用户可以在中国大陆的App Store使用微信支付选购 App 或订阅 Apple Music。

如果走一遍流程,你会发现,整个绑定和使用非常顺畅,还可以开通免密支付。

四个月前,因为赞赏抽成问题,腾讯和苹果关系一度变得紧张微妙,这次微信支付接入App Store,顺理成章的被大量媒体解读:是腾讯和苹果“冰释前嫌”的重大信号。

为此,新榜第一时间联系到微信团队,向他们抛出几个大家普遍关心的问题,也得到正面回应。

问题一:微信支付接入App Store,用户可以绑定微信支持使用,为苹果提供支付工具后,微信可以抽取提成吗?你们合作方式是什么样的?

回复:苹果作为商户,按照行业费率向腾讯支付交易手续费。

问题二:微信支付接入App Store后,是否意味着大家期待的赞赏和微信付费阅读会出现转机?

回复:密切沟通中。

问题三:这次合作是不是表明围绕赞赏被叫停的“腾讯和苹果大战”风波已经翻过去了?

回复:不存在所谓“大战”,双方友好密切沟通中。

比起四个月前,腾讯和苹果剑拔弩张的状态,当然其中一半要归功于媒体的渲染,“双方友好密切沟通中”的回应显得暧昧,令人遐想。

说回赞赏。

虽然通过在文末丢个收款二维码,或者植入市面上有人开发的赞赏小程序……可以变相实现赞赏功能。

但在经历哀嚎遍野的阵痛期后,很多自媒体人表示,已经习惯没有赞赏的生活,索性把赞赏功能给关了。

原因有二:一方面,这些替代方式效果都不大理想,收入可能也就增加个几百块钱,安卓用户打赏的钱“微不足道”;另一方面,加这么个尾巴,反而影响排版美观,显得自己“吃相难看”。

比如,馒头大师聊到这话题时说,微信关闭苹果用户赞赏功能后,他每篇文章的赞赏金额从数千元不等,滑落至几百,干脆把赞赏关了。

不过,如果iOS版微信的赞赏功能真的回来了,一切又会发生变化,毕竟从过往数据来看,苹果用户几乎贡献多达80%以上的赞赏金额。

更重要的是微信一直想推进而如今停滞的付费阅读,也能重新启动。

那么,又回到文章开篇的问题,微信支付接入App Store的动作背后,自媒体人关心的赞赏功能会不会回来?

综合此前一系列消息,这个“密切沟通”结果是值得大家期待的。

差不多一个月前,澎湃新闻报道, 7 月 18 日,几家中国互联网公司高管向澎湃新闻记者透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。

详情可以看新榜此前分析文章《iOS微信赞赏功能要回归?自媒体人吃饭又能加鸡腿了|新榜观察》。

如果消息属实,也就是说至少在经历打赏风波后,苹果也开始重新评估“打赏”是否一定要纳入合作条款的问题。

事实上,整件事情在所有媒体几乎“微信苹果二选一”般的报道逻辑下,营造出一种很诡异氛围,就是“苹果故意封杀微信赞赏”或“苹果和腾讯的竞争态势全面升级”。

很不巧,这次利益受损方正是掌控着一定话语权的自媒体人,这种氛围和情绪在自媒体人钱袋子受损的情况下,被进一步放大。

举个不恰当的例子,砍掉赞赏不会要了自媒体人的命,但却像一根针戳在身上,会痛,会很不舒服。你用针戳到哑巴,哑巴有苦叫不出也就认了,但这下被苹果戳疼的都是会“发声”的主。

虽然很难量化到具体数据,但这对苹果在中国的品牌杀伤是可想而知的,毕竟,苹果调整政策的最终目的,也是强化规则后维护自己的经济利益,结果导致莫名的对立情绪,显然得不偿失。

其实,支付宝先于微信 9 个月就已经接入App Store。

数据显示,在接入支付宝这样的本土移动支付方式后,用户出现了迅速增长。

今年 8 月 2 日,苹果首席财务官Luca Maestri对外表示,过去 90 天,其付费服务用户数达到1. 85 亿,增长了12%。其中,Apple Music与iCloud的营收增长相当可观。Luca Maestri认为,这归功于应用商店引入了更多的支付方式,例如支付宝。

苹果显然是尝到了支付宝带来的甜头。据《第一财经日报》报道,目前大中华区已经成为苹果App Store全球第一大市场。

在中国移动支付市场,微信支付和支付宝占据着90%的份额,将微信支付与支付宝全部接入之后,意味着苹果在软件服务上更接地气,可以继续推动付费应用的营收。

回头来看微信支付,作为“弯道超车”的后起之秀,腾讯对整个支付业务的重视程度不言而喻,你可能还记得年初那个羡煞旁人的 1 亿元奖励:

媒体报道, 2016 年腾讯年会上,微信支付团队获得了腾讯年度最高级别的产品奖项“名品堂”,任性的马化腾大手一挥,奖励了微信支付团队 1 亿元。也是在那场年会上,马化腾宣布微信支付 2016 年线下的份额已经全面超越支付宝。

今年 8 月中旬,腾讯公布 2017 年第二季度及中期业绩报告,专门提及微信支付线下商业交易快速增长。

马化腾再次为微信支付线下交易点赞:“我们的支付业务,特别是微信支付线下交易的快速普及,使互联网用户的日常生活更加便捷。”

从腾讯财报可以发现,微信支付快速发展的重要原因:得益于与美团点评及其他第三方渠道合作伙伴的合作,扩展了渠道,实现了线下商业交易的支付业务快速增长……

8 月 8 日,无现金日微信支付的品牌TVC《无现金,就现在》

一个是苹果的“中国化”战略,一个是腾讯要提升支付业务渗透,说白了,对双方而言是商业上的互利共赢。

兜兜转转说这么多,微信支付接入 App Store 其实不是腾讯厉害,而是人民币厉害,苹果看中的无非还是巨大在华商业利益。

就像很多媒体总结的那样“放大两者的利益,也能推动两大巨头之间微妙的矛盾得以解决”,这个微妙的矛盾之一就是“赞赏”。

当然了,也有人认为,一码归一码,这只是苹果对中国市场再放大招,毕竟还有不到半个月iPhone8 就要发布。

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