一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

来源:西瓜君(微信:xiguaxiaojun)

作者:王哈哈

对于不少原创运营者来说,文案怎么写?什么样的文案有人看?无疑是每天必审的两道题。但是大家在键盘上啪啪下手之前,有没有系统的思考过,文案的目的是什么?受众群体的特诊是什么?产品想要表达的是什么?

优秀的文案并不是偶然,除了细腻尖锐的笔触,还需要丰富的经验和洞察力。本期西瓜君采访到了900W+爆文的创作者【休克文案】,关于原创、爆文和文案写作,他又有怎么样的想法和干货呢?

好文案,谁说了算?

11 月底,杜蕾斯一次性调戏多个品牌,每隔一小时上线一版“感谢体文案”,成为今年感恩节一道靓丽的风景线。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

【休克文案】隔天推文《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了 13 个品牌》,短时间斩获近千万的单篇阅读、6W+的点赞、18W+的涨粉以及上千条评论,或成感恩节最大赢家。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

为什么杜蕾斯的文案每次都这么直指人心,引起轰动?为什么写杜蕾斯的公众号这么多,【休克文案】却成为最大赢家?在用户的心里,到底什么样的文案,才是算是好的文案?【休克文案】的运营者黑小指和我们聊了聊他的想法。

首先每个人心里关于“好”的标准是不一样的,文案也是如此,虽说大部分文案的最终目的,都是为了销售产品,可是这很难一步到位如果文案是为了销售,那么有销售力的文案可以算作好文案,可这样文案的作用力就会很小。

但如果文案的目的是进行传播,帮助品牌累积好感,那么蓄力之后的力量会更大。

以杜蕾斯这次感恩节的文案为例:

感恩绿箭:这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。

感恩德芙:因为你的怦然心动,才有了我的初次登场。

感恩士力架:感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。

感恩Jeep:让我在翻山越岭之后,依然可以翻山越岭。

感恩宜家:感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度。(不懂的朋友自行百度)

感恩百威:感谢你让更多人,不用一个人从酒吧回家。

..........

在采访中黑小指提到,好的文案,其实很简单,就是人们在生活中能够看见和感受到的东西。

你是不是每次在买绿箭的时候会瞟一眼旁边的杜杜;翻山越岭之后是不是也想要再一次“翻山越岭”;离开酒吧的时候是不是最害怕突然安静的空气;会议椅扶手的角度是不是真的非常棒......

通过对感恩节、自家产品和别人家产品的元素的结合,再对我们生活中看见和感受到的东西进行捕捉和表达,最后就有了杜蕾斯的文案。

再比如今年八月【支付宝】推文《都是第一次做人》里的视频广告,四个故事+四首歌。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

第一个故事关于爱情。

场景:没有情人的情人节,没有家人的新年。

飞机飞过天空,天空之城

落雨下的黄昏的我们

此刻我在异乡的夜里

感觉着你忽明忽暗

------《天空之城》

最终女主收到了异地男友支付宝5213. 14 的转账,并付留言“今年不在身边陪你,但永远包养你”。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

第二个故事关于责任。

场景:安静的驾驶座,干瘪的钱包,和老婆外公的生日红包。

我想和你在一起

直到我不爱你

宝贝 人和人

一场游戏

------《和你在一起》

最终男主经过短暂的挣扎,打开花呗借钱,包了个红包,老婆和外公都笑了。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

第三个故事关于亲情。

场景:油腻的中年男人,满腹牢骚的烧烤摊。

你像我见过的那个少年

背着青春走在九月的街头

一阵风吹乱了我的头发

突然天气变得如此哀怨

只不过是一场生活

------《结婚》

最终男主抱怨完,打包一份老婆最爱的烤茄子,支付宝结账。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

第四个故事关于爱。

场景:安静的老房,和老爸。

我们之间从来没有想象的那么接近

只是两棵树的距离

你是否还记得山阴路我八楼的房间

房间里唱歌的日日夜夜

那么热的夏天你看着外面

看着你在消逝的容颜

多么想念你走在我身边的样子

想起来我的爱就不能停止

------《山阴路的夏天》

然后儿子收着老爸蚂蚁森林的能量,听老爸说要带自己去阿拉善看树。

你有没有收到过转账?有没有被迫点开过花呗借呗?有没有大喊一声老板支付宝结账?有没有天天去看好友的蚂蚁森林?

支付宝抓住了这些我们最了解的细节和瞬间,用歌词反应小人物的内心,生活里总是少不了孤独、抱怨、油腻和误解;然后再用“支付宝,知托付”做结尾文案,凸显出品牌的陪伴感,让产品的功能和使用细节,都深入人心。

怎么写出让用户买账的文案?

在采访中黑小指也坦言,随着那篇写杜蕾斯的文章迅速火爆,自己的公众号也在发生变化。无论是每天的阅读量还是增粉量,都是原来的 3 倍以上,自己也一下变成了所谓的“行业大号”。在聊到文案和爆文的时候,他总结了一些自己的经验。

干货很好,但需要包装

【休克文案】运营之初,也写过一些情感类的内容,但收效甚微。直到有一次,他整理出一篇针对文案的干货,阅读量暴涨,超过 300 个平台申请转载,这时他才真正找到了【休克文案】的运营方向。

但是干货都是很枯燥乏味,互动性很低的东西,因此需要你把有趣的文案,结合一些互动的话题、活动等等,让用户在最短的时间内参与到内容中。当内容与读者的关联性大了,他们自然就愿意分享。

相信你的专业和经验

很多时候运营者在创作之前,都会考虑用户喜欢什么,想看什么。但是结果就是我们看到了很多劣质的文章和视频。在采访时,黑小指也说他“其实挺怕跟用户交流”,因为“虽然我们写的内容是给读者看的,但是他们也会影响你的写作”

因为通常情况下,愿意和你交流的只是一小部分用户,他们的情绪想法不能代表大多数,但是却能影响你的判断和创作。

文案创作就和审美一样,需要长期的培养,因此一定要相信自己的判断,这是经验和嗅觉的结果。

先想好,善改稿

对于公众号的运营者而言,文案创作前的选题和观点其实更重要。你要先明确你这次写作的目的,然后找准你的角度和观点,最后才是用文案来说服你的读者。

再简单一点,就是能把你想说的表达清楚,就可以。

而且他也强调。文案创作忌讳乱写一通,也忌讳一层不变。写完之后,多给别人看一看,哪里情绪不够,哪里需要改善,很多人都不愿意改稿,如果你去改,你就胜出了

小而美,或许走得更远

和很多垂直行业的公众号一样,文案类的公众号,不管是受众还是行业本身,都是相对小众垂直的。但在黑小指看来,越是垂直的号,机会就越多。

公众号虽然有流量和用户基础,但它并不是一个深度阅读的平台,因此专业的内容相对较少。流量号可能依靠红利能够迅速崛起、升值。但是等到平台进入稳定期,这些流量号的价值会反而不如那些有优质内容的原创号。

对于有用户基础的平台来说,优质内容的原创能力,是硬实力。垂直行业的公众号会越发吃香,是因为越来越多的用户和运营者会回归到内容本身。当然,前提是你的内容够专业,否则就算有阅读量,别人也看不上你。

在采访的最后,聊到运营的心得,黑小指也表示,公众号前期的时候真的很难,很大一部分辛苦在于看不到胜利的曙光。但时间就是一个漏斗,它们会筛选那些粗糙的大号。继续做下去,就会出头。

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: