公众号运营:5000字讲透微信SEO优化技术

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2020年1月30日 3 438

08年的时候,举国上下都沉浸在奥运申办的喜悦中,当时百度推广的效果最好,解决中国很多企业市场难打开的局面。

2009年4月20日,全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版,即此前受到业界广泛关注的“凤巢推广系统”。

那时候做百度推广的全部都赚了,做百度的公司也都成为大企业。

这些事儿是从我的老师也是我曾经的老板倪校长那里听来的,他是百度中国竞价服务的第3位客户。

一名海军退伍的老兵,在互联网领域有如此高瞻远瞩,实属罕见。

10几年过去,我们这些小辈还在互联网上摸爬滚打血肉模糊的时候,当年的那次选择,倪校也早已身价过亿,在教育、房地产等领域指点江山叱咤风云。

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遗憾的是,我失去了这位老师。当时公司正在组建新媒体相关业务,各种压力扑面而来,没有打一声招呼我就离开了。

那时的我甚至认为这叫潇洒转身,现在回想起来我失去的不仅仅是一位老师更是对恐惧的妥协。

如今作者自己创业才知道,你曾经以为的困难,在强者眼中只是第一关。

以上这些只是我的碎碎念,如果硬要一句鸡汤便是:

只信自身牌技,勿信天赐奇迹。

面对恐惧的最好方法,就是苦练牌技。

那么今天的正文就要开始啦,微信生态里企业和个人还有哪些机会,应该怎么做?

本文作者通过浅谈微信SEO、微信SEO的3大优势、微信SEO的6个排名技巧、企业和个人微信SEO的4大优化战略来讲,可以完美解决B端C端微信获客难不精准的问题。

一、浅谈微信SEO

1.什么是微信SEO?

传统的SEO是指将一个网站通过关键词和外链等因素优化到搜索结果靠前的位置,例:我们百度一下某个关键词,右下角没有广告标识并出现在前面的网站就是SEO的功劳。

那么当用户在微信上搜索一个他感兴趣的关键词时,带有我们产品信息的公众号文章、小程序等展现在搜索结果靠前的位置,这就是微信SEO。

2.微信搜一搜的应用

张小龙在今年的微信公开课说,从来没有一个时代会有数亿人每天花这么多时间在手机上,而微信可能是人们花最多时间的应用。

老百姓在微信上社交、娱乐、支付甚至学习。

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通过微信搜一搜当你搜索某个关键词时,会出现12个栏目依次是:

全部,公众号>朋友圈>小程序>文章>百科>视频>表情>读书>音乐>问答>商品>新闻

以上越靠前的栏目权重越高,在全部的排名中也越靠前。

3.数据分析

根据19年的数据,微信日活已经达到10亿,而使用微信搜索功能的用户在其中占比2~8%,取平均值来看每天会有6000万人在微信上搜索信息。

随着微信搜索产品功能的完善和推广,这个数字还会成几何增长。

在公众号后台就有微信搜一搜的板块,可以查看有多少用户通过搜一搜点击了你的公众号、文章,同时也会提供搜索词数据、时间范围等等。

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这让运营者有数据可以参考分析,及时做出优化和调整的动作。

二、微信SEO的3大优势

1.具备复制放大化

去年7月份我的公众号发表了第三篇原创文章,当时我的粉丝总量不足2千,阅读量却飙升到3500+。

在观察点赞和转发数据很平常时,我发现通过搜一搜的来路很大,我马上在搜一搜查看我标题里的关键词,果不其然已经排在最前面。

紧接着我马上复盘这次无意间有排名的文章,后面再发表的文章几乎每一篇都能够做到有排名。

2.法不禁止皆可为

在抖音的内容电商禁售类目中,除开大家常见的禁售品外,还有一些合法合规但影响抖音平台形象的商品,如:卫生巾、内衣、电动车、二手电器等。

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每次和夫人去逛商场,她看到一些比较可爱的内衣都会抱怨没有她的尺码,大码的内衣又不可爱。

我花数小时看遍几大电商平台,最后在豆瓣小组才找到一篇专门做大码内衣的帖子。

这个团队在豆瓣、知乎、小红书常年更新,把用户都引导在公众号里,发布最新的内衣款式,知识科普。

现在团队已经规模化公司化,迎来天使轮。

微信让再小的个体也有自己的品牌,那么微信搜一搜让再小的领域也有萌芽的土壤。

3.交互动作极简化

加了微信之后,购买、分销、裂变、复购等等事情才可能发生。

在公众号和小程序中留下我们的微信号,客户是很容易添加的,他们没有什么顾虑,因为本来就在微信生态内。

你可以在文章中体现你的专业你的产品质量,而不是为了广告而广告。

相反,如果离开微信生态的其他平台,例如百度竞价你会无限制的索要用户的联系方式,多次营销以收回你的广告费用。

这里告诉大家一个小技巧,通过你的内容去过滤非意向客户。

我是做新媒体策划的,希望我的粉丝是对互联网感兴趣的人,那么在标题中就写一些非本行业看不懂的术语,比如我经常提到的SEM、SEO等。

会把我的联系方式放在文末,对内容感到认可耐心看完全文的读者,才有机会添加我。

带来的好处是什么?

不用跟我行业毫不相干的人打交道,这些时间合理利用,可以写更多文章,和更多志同道合的人交流。

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三、微信SEO的6个排名技巧

微信SEO没有传统SEO那么复杂,在明确对排名的关键因素后,根据自身想要达到的推广效果去执行即可。

1.公众号认证因素

除开商标注册法律保护等因素外,认证过的公众号会排名靠前,道理也很简单。

认证时需要300元的服务费用,也需要上传公司营业执照等信息,相比于没有任何资料的个人号,微信更加了解一个认证过的企业号,自然会给与更好的排名。

从用户体验的角度来讲,认证过的公众号也会更加值得信赖。

那么我为什么不使用认证过的公众号?

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我的读者大多数都有自己的公司,开公司对于这个群体来说很容易,并且这个公众号我不做商业用途,仅仅起到分享交流的功能。

所以上述的用户体验在我的领域已经实现或者说这个需求不存在,就不需要认证。

如果你的公众号用途是品宣,即使没有排名的想法,也要去认证,告诉用户这是官方的账号,发布的内容受到法律管控,以免不法分子借用你的名义来招摇撞骗。

2.公众号名称、简介排名

后面关于实战的部分我都会用“健身”这个词举例,悉知。

公众号取名要遵循简单好记,又要符合排名逻辑,怎么办?

公众号名称=品牌词+关键词

如:XX爱健身、爱健身的XX、健身狂XX

在百度搜索健身这个词时,出现的结果中,只要有健身这个字,百度就会用红色标注出来,业内我们把它称为飘红。

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通过百度的大数据以及我多年的互联网营销经验来说,飘红的次数在3次左右用户会更愿意先点击。

因为这样的颜色区分会给用户传递这个结果是我更加想要的。

在微信搜索中,红色字体变为绿色,同理写公众号的简介时,建议出现关键词的描述也在3次。

如:XX爱健身,每天都会分享健身技巧、健身动态,欢迎关注~

这样无论用户在搜索品牌词还是关键词,你都有很大的概率排名靠前,在微信搜索中占据一席之地。

3.文章标题、内容优化

总的来讲,用户对微信的内容认识还停留在一篇篇优质的原创文章,导致微信内的搜索流量也集中在公众号文章中。

算法通过关键词判断一篇文章是否是用户需要,文章标题中出现1次关键词会给算法和用户都带来更快速的判断。

对!这就是我想要的文章!

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标题中出现数字或符号时,用户的点击率增加,把这招玩坏的就是我们就经常提到的标题党。

文章中出现多少次关键词比较合适呢?

5~8次,太少的话算法会把排名给到其他文章,出现次数过多则影响用户体验。

在传统的SEO中过多的堆砌关键词,系统还会认为你是在作弊影响排名,会给降权的处罚。

但微信搜索中,目前还没有这个说法。

4.关键词挖掘的4种方法

本文中作者多次提到关键词,如果你认为你的行业没有更多关键词,说明你在那个领域做的还不够深。

01)打开大流量入口、搜索引擎(微信搜一搜、百度、360、搜狗等)输入关键词,查看下拉框出现的词。

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02)在搜索结果的页面底部,也会出现用户经常搜索的长尾关键词。

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03)通过提供关键词查找的网站应用(5188、百度推广客户端、站长工具等)挖掘关键词。

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04)留意各个平台榜单正在热议的关键词。(两微一抖热搜、知乎热榜等)

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5.公众号基础数据的影响

这里提到的公众号基础数据是指公众号粉丝数,文章的阅读数、点赞数、转发数、评论数等。

如果一篇文章在其他条件都相似的情况下,公众号的基础数据越好得到的排名也会更靠前。

一些竞争不大的关键词,一个新注册的公众号只要做好前面4点都会有可观的排名。

如果做一些竞争大的关键词,就需要从指数较小的关键词积累粉丝来把基础数据逐渐放大。

随着微信搜索的完善,我预测还有可能加入公众号违规情况来决定是否让你的公众号参与到微信搜索这个项目中。

6.更近的发布时间

当用户抱着明确目的在微信搜索相关文章时,会出现综合、按时间或阅读量排序的选项。

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已知一个关键词转化率很高,我们就应该在发布时间和阅读量上反复下功课。

当然不是让你在公众号每天都一直发某个关键词,而是通过数据判断,在不影响粉丝粘性的情况下,针对这个关键词做出更多的内容。

四、企业和个人微信SEO的4大优化战略

1.IP推广

品牌营销、个人IP是近两年互联网圈子大热词,当你建立了影响力之后,变现只是一个必然结果。

那么如何让品牌词或名字霸屏微信?

以下操作顺序按照数字序号执行:

01)公众号名称、简介中出现品牌词。

02)文章开头带品牌词,XXX:10个很有效的健身方法。

03)注册带有品牌词的小程序。

04)建立品牌词搜狗百科。

05)在腾讯视频发布视频,标题带品牌词。

06)在知乎、搜狗问问、百度经验中发布带品牌词的问题和答案。

07)在腾讯新闻、微博、网易新闻精选发布带品牌词的新闻。

以上7点不仅可以帮助个人和企业打造品牌,还有助于维护品牌形象,不要遇到点负面就去删除,犯法的兄弟。

2.矩阵思维

根据移动端屏幕大小不同,微信搜索中每个栏目首先会展现4~6个搜索结果。

你觉得有几个结果是自己的会更好?

我不要你觉得,我全部都要!

这时公众号矩阵就显得格外重要,矩阵可以帮助提升排名结果数量,无论用户查看哪个,大概率都是你的信息。

公众号排名前50强粤知一二,发布的内容主要是粤语脱口秀,在此号推文中除了商业广告外,还会推荐旗下其他领域的行业垂直公众号。

你发现没有?

矩阵思维还可以起到过滤、裂变流量的作用,当然还远不止这些,以后再给大家展开来讲。

3.问答营销和产品知识化

百度知道和知乎上有海量的问题与答案,这些数据的背后体现了客户的需求。

情景A:

当你搜索怎么健身更有效时,意味着你对自己现在的身体状况不满意,千字专业耐心的答案,了解到这家健身机构有试课活动,体验之后你报班。

支付宝到账8500元~

情景B:

当你搜索脸上老是长痘痘不好怎么办,意味着你的脸已经趋近月球表面,千字专业耐心的答案,了解到祛痘疗程买2送一无效退款,XXX到账20000元~

这就是问答营销。

什么是产品知识化?

看看百度百科的诠释:

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以上的2个知识点,旨在帮助不知道公众号写什么内容的企业和个人。

而100个知识点,100个问答足以建立一个专注、专业、专家的公众号。

五、总结

最后谈一下我对公众号SEO的看法吧。

讲事情我极厌用大势所趋作为开场词,即便是拿出数据也只是客观看待问题而已。

公众号是距离微信号最近的平台,你需要微信的流量,这件事就必须做!

你的内容一般,通过微信SEO可以获得本不属于你的流量;你的内容优质,就会像滚雪球一样越滚越大。

真相根本不是大家说的那样,机会来了我没抓住,现实是机会一直在来而你却畏手畏脚。

畏麻烦!畏辛苦!畏无知!畏无能!

对此作者唯一想说的是:

一切光怪陆离的诱惑,都是昙花一现的毒药。

干就完了~

作者:天枢 公众号:步天之路。文章转载自卢松松博客,如有侵权请联系删除。

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      加油

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        文章还不错,支持一下

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          文章非常好超喜欢