文末连续阅读,从微信公众号增加翻页功能看到的

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2020年10月26日 评论 23

文末连续阅读,从微信公众号增加翻页功能看到的

公众号增加文章翻页功能,孤岛越来越开放。

谙年的微信公众号后台出现了新的红点,心下猜想应该是出了新功能,点开一看,果然如此。话题标签(原专辑)新增“文末连续阅读”功能。换成大家熟知的“文章翻页”,就好理解了。

文末连续阅读,从微信公众号增加翻页功能看到的 文末连续阅读,从微信公众号增加翻页功能看到的

从2012年上线到现在8年多的时间,微信公众号经历过多次的改版。实际上翻页功能是论坛、博客时代非常普通的一种功能。而公众号却在八年后上线。不得不说,除了“再小的个体也有自己的品牌”外,再牛的产品,也要跟随时代的发展而变化。否则,有可能就是故步自封甚至会被淘汰。

很显然,微信是一款伟大的产品。而微信公众号,是依托于微信衍生出来的一款重量级产品。微信公众号不仅丰富了腾讯帝国的版图,形成了一个完整的产业生态,实现了许多自媒体人的财富自由。最重要的是,“再小的个体也有自己的品牌”这句slogan绝不是一句空谈。

张小龙从一开始到现在,都不吝于表现自己在这方面的决心。从公众号官方给与号主的权限可以看出,每一个公众号都是公众号所有者的王国。比如你的评论的审核权在号主手里,评论能否展现由公众号号主一言决之。这在目前所有的自媒体平台以及网站,几乎是绝无仅有的,已经类似于个人建立的博客站点了。即便到现在,绝大部分平台的评论审核权,都是在平台手里,有些平台给与号主删除评论的权力,更多的则只能回复,连删除都做不到。

最初的微信公众号在谙年看来,类似于农民家里的自留鱼塘,虽然所有权是国家的,然而使用权完完本本属于农民,只要你不在鱼塘里乱来即可。每一块鱼塘都被国家提供的围栏围得严严实实,像一块块孤岛。访客通过仅有的小路来访,毫无效率可言。

而现在,孤岛在逐步地拆除篱笆,兴建更多的对外通道,与外界有了更多的交流沟通机会。

这并不一定只有好处。从营销行业来说,明眼人都能看出来,精准流量和泛流量的价值完全没法相提并论。开放了更多的入口,确实能带来更多的流量。然而,精准流量被稀释带来的总体流量的上扬是否能够增加实际的商业价值,本身却有待商榷。

但是,微信公众号有一定要改变的理由。

流量稀释有可能会导致一些自留鱼塘的生产价值降低,也好过被竞争对手慢慢蚕食最后没法养鱼,虽然这种情况应该不会发生,毕竟微信的体量在那。

张小龙的情怀是微信是一款通讯工具,他其实一直在坚持。如果没有这份坚持,微信公众号就不是现在这样子,大家可以参考其他自媒体平台的算法对比。

然而情怀的成本往往很高昂,在不断创造新高度的KPI指标里,在一份份数据漂亮的财务报表要求下,情怀也需要折中为商业服务。

在每一天都有变化的互联网时代,驻足不前的结果不仅仅是挨打那么简单,也许一个犹豫观望,连挨打的资格都失去了。比如雅虎,比如诺基亚,虽然它们还在赚钱。

所以,要紧紧拥抱时代啊。

产品一直在迭代更新,我们更需要。

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匿名

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