抖音视频运营教程攻略:定位篇

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2020年4月8日 评论

1、抖音分类
(1)颜值:
美女、帅哥、萌娃、美妆、美发、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍
(2)兴趣:
汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音
(3)生活:
动物、生活、体育、情感、家居
(4)技艺
搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方
(5)体育
体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽
(6)游戏
游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他

(7)上班族
职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office
(8)学生党
小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育
(9)小屁孩
早教、母婴、育儿、玩具
(10)探索发现
教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX
(11)其他
明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术流、娱乐、养生、法律、心理、手表

2、抖音号标签
经过一段时间的作品发布之后,每一个抖音号都会被抖音按照分类打上一个标签。当被
打上标签之后抖音会按照既定标签推荐给喜欢此类标签作品的人。这样,作品就会在有
限的流量里获得更高的价值。
举个例子:抖音上4亿用户,假设其中有3亿用户喜欢美女,还有1亿用户不喜欢美女。
当一个抖音账号作品,是美女,但未被打上美女标签时,系统将作品随机推荐给所有人,
那么点赞的概率可能只有3/4,推荐1-2波流量池之后便不再推荐(未达到下波流量池的
推荐阈值,具体见第三章推荐机制);但当被打上美女标签之后,系统不再推送给1亿
不喜欢美女的用户,直接推送至3亿喜欢美女的用户。点赞的概率一下子高了很多,作
品便一波一波的推送至下一个流量池。

3、账号定位
首先,现在各个平台都很重视垂直类的内容,因为垂直的内容生产能够丰富平台的内容数
量,ᨀ高平台的内容质量。其次,定位决定了内容的瓶颈,你要做多少的粉丝,做多少的
赞都取决于定位(此处大家慎重选择,天花板越高的领域做起来越难,天花板低的领域做
起来容易但获得成就不高)。最后,什么都做也无法在粉丝心中形成独特鲜明的标签,大
家记不住。
因此做抖音,最重要的便是定位。把定位说的无论多么重要都不过分。

4、不要随便跟风
重要的事情说三遍:每个作品一定要符合账号定位!!!
重要的事情说三遍:每个作品一定要符合账号定位!!!
重要的事情说三遍:每个作品一定要符合账号定位!!!

定位高级篇

1、作品标签
一个作品初发之时,作品继承于抖音号标签,账号标签是搞笑剧作品就是搞笑剧、账号标签
是游戏视频作品标签就是游戏视频。但当作品经过一波又一波的推荐,达到第8次推荐时,作
品便被打上标签。此时作品除账号标签之外会额外添加数个标签。此后作品将会被长期推荐,
源源不断的获取流量。

2、如何选择要做的领域
首选自己爱好且擅长的领域。此类领域自己有充分的知识储备,容易形成自己独特的视角,
能够长期产出稳定的优质内容。且当遇到挫折时,真爱能帮你抵消负面情绪。
其次选择自己拥有独特资源的领域。如美女/帅哥、唱歌、养殖场、动物饲养员、农场主、教
师、赶海、职场精英等等。充分发挥自己已有的美貌、财产、经验等资源,可以获得对标人
群的喜爱。另外,强调一点,独特的外貌:丑陋、矮小等等也是最独特的资源(此处只是客
观说事,无任何歧视成分)
最后选择自主筹备抖音四大偏向领域:帅哥美女、萌宠、萌娃、搞笑。其中帅哥美女领域目
前由于用户审美疲劳速度快、审美观念更新快导致很多达人迅速起来后又迅速冷却,因此建
议此领域创作者结合才艺、技能等进行创作会有持久的热度。

3、内容的生产
内容生产过程中,坚持在所选领域框架内进行创作,切忌盲目跟风,做超出领域内的作品。
举个例子:一个拍搞笑段子、情景剧的账号,看到有人唱了一首歌很容易就火了,便跟风学
习。结果发现自己的作品根本没火起来,甚至没有一点推荐。这其中主要原因是账号被打上
标签以后,与标签不符的作品不予推荐。真人出镜的账号,突然一个无真人的作品,大概率
不予推荐。
最后在创作过程中,要多学习本领域内大号作品,每天看10个左右过百万赞的作品,慢慢找
到爆火作品的基因。

4、顺应抖音偏好
抖音基调:记录美好生活。作品要更偏向于生活内容,记录生活中偶发的美好。演,要演的
更像生活,不像“演”(具体见第四章演技)。
短视频大环境:正能量。大环境要求短视频作品需要遵从正能量的方向,和正能量相反的作
品轻则无推荐,重则会被封禁。因此涉及到揭露社会负面现实、批判社会现状、讽刺社会现
象的作品尽量不要去碰。作品更要偏向倡导生活美好、讴歌动人情感等。
抖音年度主题:Dou in City。抖音每年有一个年度主题,契合抖音年度主题的作品有流量倾
斜。如抖音2018年主题 Dou in City,只要是关于拍城市的作品,抖音都有倾斜。

 

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