抖音视频运营教程攻略:内容创作篇

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2020年4月27日 评论 89

一、策划(剧本|演员|场地|时间)

1、剧本
剧本的设定决定了整个作品的走向,剧本的设计在剧情上要有明显的高低落差或情感对比,
还要有缺陷不能做满(具体应用方式在高级教程中)
此外还要注意时间的把控:低于7秒的视频抖音低推荐;13s-17s的视频是受众最喜欢的;超
过30s的视频,影响视频的完播率。

2、演员
由于抖音有志做社交领域,因此对于人物出镜的作品会有更大的倾斜。在一个抖音号中,演
员设计要主次分明,主角自始至终都是主角,配角自始至终都是配角,不能串了。因为一个
鲜明且保持一致的角色会给人留下更深刻的印象。

3、场地
对于场地的选择要根据剧情走向来选择。场地背景美观度要高,不能杂乱无章。

4、时间
户外的话尽量选择光线充足的时间段,室内的话没有太大要求。

二、拍摄(设备|演技|镜头|光线|布景|道具)

1、设备
设备:手机(单反相机)、三脚架、自拍杆

2、演技
演技尽量符合角色设定,在正式开演之前先进入角色的情绪状态并且保持住,直到单个镜头
拍摄结束。如笑,先将人逗笑,在笑的时候开演。

3、镜头
镜头的拍摄可以以不同的顺序拍摄,最后按照既定顺序剪辑到一起即可。

4、光线
尽量不要在光线太强或太弱的情况下拍摄。光线太强,曝光过度;光线太弱,噪点高。

5、布景
背景观赏性强,美感足,光线亮即可。

6、道具
剧本所需道具,淘宝上购买。

三、后期(软件|调色|配乐|字幕|调速|特效)

1、软件
手机软件:抖音、VUE、小影、快影、巧影、ApowerREC-录屏
电脑软件:爱剪辑、万兴神剪手、会声会影、PR、AE(特效)、字幕arcTime
三、后期(软件|调色|配乐|字幕|调速|特效)
2、调色
鲜明饱满的视频离不开颜色和光线的调整。抖音对于视频光线也有一定要求,因此我们一定
要重视视频后期颜色光线的调整。
3、配乐
配乐多以抖音热门音乐为BGM,可以ᨀ高视频权重。

4、字幕
字幕的增加可以ᨀ高对视频的理解力。抖音也推荐在视频中配上字幕。
5、调速
由于短视频时间的限制,有的时候我们不得不将长视频压缩。同时,快速和慢速的合理使用
能给视频带来不一样的视觉感受。
6、特效
专门的特效制作可以选用AE,基础特效PR等就可完成。大部分情况下短视频的拍摄是不需要
特效的。

三、上传(标题|滤镜|特效|配乐)

1、标题
要把握标题字数,10到30字,20字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动ᨀ示不允许发布
的。
2、滤镜
选择适合的抖音滤镜可以把图像渲染的更好。
3、特效
巧用抖音上的特效,一样可以做出很炫的效果。除此之外,抖音推荐用户使用抖音自带的特效。
4、配乐
选用抖音热门音乐,特别是那些有毒有魔性的音乐,往往可以ᨀ高视频的点赞概率。

5、禁止内容

抖音视频运营教程攻略:内容创作篇抖音视频运营教程攻略:内容创作篇

内容创作高级篇

1、剧本高级应用
秘诀一:剧本的设计要有高低落差,差距越大,转折效果越明显。
如1(财富高低对比):一西装革履之人,出入高档场所,转眼之间却穿大拖鞋、大背心、大裤
衩去捡垃圾。视频地址http://v.douyin.com/LdRsS5/
如2(干净邋遢对比):一个非常邋遢之人,平时抠脚吃泡面,鼻涕乱流,当女朋友出现那一刻,
一转眼屋内收拾干净,人也干净整洁俨然帅哥一枚。这个例子有很多个版本,而且每个版本都
火了,下面只找到了一个。http://v.douyin.com/LeKjDy/
如3(温度高低对比):一美女大街上上身单衣、下身超短裙、脚踩高跟鞋,仿佛生活在夏天一
样,刚进门之后就披上大衣穿上棉裤,突然有人进来,立马又是夏装。
如4(生活方式对比):几个学生在宿舍,拿上一瓶红酒,放上一个高脚杯,旁边一人拿着醒酒
器,再来一个披萨,刀叉齐备。一个低级的场合,用一种高级的生活方式,形成鲜明的对比。
http://v.douyin.com/LecEyL/

如5(人物年龄对比):一个几岁小女孩严肃中带着哭泣说:这辈子我再不相信爱情,以后我
见一个爱一个,我的爱情你不配拥有;一个小男孩,走着大哥的步伐,指着路边商铺说,这都
是我的地盘,以后你们都归我保护;一个老头或老太玩着王者荣耀,一边又喊着去蹦迪。
如6(人物角色对比):工地一板砖农民工,朋友叫他出去玩,自己说没时间需要搬砖。但当
朋友说有好看妹子的时候,镜头一转,农民工变钻石王老五。
此处大家可以举一反三,其他方面也是一样,只要高低落差大,就会产生明显的对比效果。

秘诀二:减少剧情铺垫快速进入高潮。
社会节奏不断加快,人的大脑追求刺激的频率从八九十年代看金庸古龙小说的1小时兴奋一次,
到零几年玩对抗类游戏的半小时一次,到王者荣耀等游戏的几分钟一次,再到现在短视频时代
的十几秒一次,我们的大脑在不断的寻求更快强度更高的刺激。短视频就如同快餐一般,前期
铺垫过长,大家会直接划向下一个视频,反正下一个视频可能直接就刺激到我了,我不必浪费
那么多时间。所以,能加快故事进度就加快,实在不行的话,视频标题上一定要写上“请一定
要看到最后”。

秘诀三:数学概率的应用。
我们生活中存在着无数的数学规律,弄明白一种数学规律我们就能获得不小的成就。在抖音中
也是如此。数学概率的创作方式主要针对抖音推荐机制入手。抖音推荐要想上热门,那么点赞
概率不得低于3%(1/33),也就是说只要采用某一种数学方式,让视频点赞概率高过1/33,就
能上热门了。(这里有个问题,作品上热门前会有人工审核,所以要把视频稍微包装一下,不
能看起来太low)从这个角度思考,我们只要从进制入手,只要是低于33的,都可以作为创作
题材。如:12星座、12属相、N张扑克牌、5部电影等等。实操:拿7张扑克,神秘的让观众选
一张,然后严肃的随便抽一张说,这张就是你选的。被猜中的观众一般都会点赞(约1/7),
即使排除一部分,点赞概率也非常之高。下面给出几个案例,猜蔬菜的视频很容易理解,身边
常见的蔬菜就那么几种,猜中概率非常高。视频一:http://v.douyin.com/LeTCBu/
视频二:http://v.douyin.com/LdJadt/

秘诀四:抄袭(重要)
不断寻找同类账户,抄袭其点赞数10W以上30W以下的作品,除非内容有明显不足,否则都建议
直接照搬内容。
背后原理:该类视频已经过市场检验,内容确为广大观众所接受。但由于抖音的推荐机制,即
使播放量上千万,任然只有很少一部分人看过该视频。且该作品受众与你的作品受众并非一样,
有很大一部分并未重合。所以抄袭一般都会火,有时甚至会超越原视频。

2、演员高级应用
角色外貌特征要与抖音平台上其他达人有明显区别,此举可以让观众快速记住角色,爆火速度
增粉速度也更快。此方面可用化妆或带面具或夸张的发型或独特的服饰等。
但剧情方面必须要做大众皆有的情感或动作,这样做是为了引起大众情感共鸣,只有引起情感
的共振才能促使观众做出点赞或评论等动作。如毛毛姐、陆超、独角show、黑脸V、面筋哥等达
人,在形象上都具有独一无二的特征。

3、场地高级应用
(1)场地借势。拍摄场地尽量选择在知名度高、人群聚集量大的地方。即使是在办公楼里拍,
也要尽量拍整栋楼大部分人知道的地方,因为作品发布之后,抖音先按地理位置推荐给周边的
人看。来过这些地方或者知道这些地方的人,看到视频的时候会有一种熟悉感,会ᨀ高点赞评
论的概率。
(2)场地留槽点。场地可以选择有建筑缺陷或摆设缺陷的地方,以便ᨀ高作品的评论量。如马
路上一个刷了路漆但没有扭正的井盖,强迫症患者看了之后会有不舒适感,会迫使留评论。再
如背景一个没关紧还在流水的水龙头。

4、时间高级应用
拼搏的时间。
如果有可能的话,剧情可以设计的长一点,时间跨度大一点,白天晚上各取一次景,做出一个
拼搏的作品。让观众可以看到拍摄的不易,看到背后的付出。
再举几个时间场景,雨天拍摄主角在雨中奔跑或淋雨,夜晚拍摄鲜花的盛开或蝉蜕,深夜12点
公交车上、凌晨1点下班回家的路上,凌晨5点半最早一班地铁上。这些时间点的选择要么让观
众看出背后的努力,要么引起观众的同情。这些都可以大大ᨀ高点赞的概率。
示例视频:http://v.douyin.com/LdJJA4/

5、演技高级应用
演,要走极端,切忌中庸。
心理学中有一个名词叫启动,当一种行为达到某个情绪阈值,启动了人的某种心理情绪时,人
便进入该情绪状态。
若演员演技不好,一旦启动观众的心理警戒(看演员非看生活的心理状态),让观众看出是在
演,而又没有演出应有的角色时,观众的体验度就会大幅下降。因此要么远远超过观众心理阈
值,要么根本没有达到启动阈值。即要么完全脱离生活,生活中几乎不可能出现的情况。要么
就是生活,完全看不出来在演。
第一种演技有迹可循,就是以夸张的动作、夸张的表情、夸张的情绪来演,很多时候可以达到
预期目标。此处举几个例子:触电哥,笑的时候完全如同触电一般,演技非常夸张;黑旗V革先
生无声的演绎,脱节于生活的演技。示例视频:http://v.douyin.com/LevK44/
至于第二种,要求较高,演技较难达到,需要不断的去摸索,去实践、感悟才能达到无招胜有
招的境界。

6、设备高级应用
录音话筒、绿幕、补光灯、吸光布、反光板。手机像素建议为苹果6P以上,有条件的使用单反
相机;三脚架在人力不足时可充当拍摄者,也可稳定镜头;录音话筒可接收更好的音质;绿幕
做特效时需要,不做特效可不用
7、镜头高级应用
同样也少不了运镜的基础知识:推、拉、摇、移、甩、跟、升、降。拍摄中要构图合理,手法
流畅。必要的时候多用特写,增加作品的大片感。关于摄影技巧大家可以多去网上学习。

8、光线高级应用
多用光线设备,让拍出的作品更鲜明生动。后期制作虽然可以调光,但若拍摄素材不够好,严
重增加后期工作量。
9、配乐高级应用
视频传递信息有两个要素,图像和声音,分别对应了人类的视觉和听觉。
所以对于颜色的调整和背景音乐的使用占用视频后期制作的最大两部分时间。然而在后期制作
视频时大家往往将重心放在了图像上,而忽略了配音上。举一个电影实例,《倩女幽魂3》最后
战黑山老妖那一段,有兴趣的可以再重新回顾一下。这一段将配音发挥到了极致,完美渲染了
高潮时刻。因此大家一定要重视配音,多用音效和背景音乐,ᨀ高视频观赏度。
网站(站长素材-音效、包图网-背景音乐)

10、标题高级应用
1、学会抓视频爆点,用关键词“划重点”“敲黑板”,取标题时用能够抓抓视频“最劲爆
点”的词语,同样的视频,100%的内容在标题上进行200%的展现就是成功。
2、巧用疑问句,短视频标题的惯用句式包括陈述句、感叹句和疑问句,每种句式各有特色。其
中陈述句表达完整性最强,应用也最为普遍,但呈现相对不容易出彩;感叹句有利于表达态度
与观点,但使用要避免流于形式。疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心,引导效果一般比感
叹句式更好;且疑问句能促进受众的表达情绪,促使评论行为的产生。

 

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